El mundo del deporte ama Twitter. ¿Sobrevivirá este amor a Elon Musk?

“Evolucionamos antes de Twitter”, dijo Cuban en un correo electrónico esta semana. “Podemos evolucionar desde allí si es necesario”.

Desde Wall Street hasta Silicon Valley, los líderes de la industria se esfuerzan por evaluar el impacto negativo continuo La adquisición de Twitter por parte de Muskesto incluye rotación de personal pendiente y ofertas de plataforma esto afectará la experiencia de millones de personas que usan el servicio todos los días.

Los deportes representan solo una pequeña porción del verso de Twitter recientemente adquirido por Musk. Pero en los últimos 16 años, la plataforma ha transformado la forma en que se consumen y se discuten los deportes, convirtiéndose en una parte esencial del motor deportivo de este país. Los fanáticos lo usan como una segunda pantalla durante los eventos deportivos y como un lugar de encuentro entre ellos para ponerse al día con las noticias deportivas, resúmenes y ver sus ligas, equipos y jugadores favoritos. Los atletas usan Twitter como un canal directo para los fanáticos, las marcas deportivas lo usan para llegar a los clientes y las industrias enteras confían en él para conectarse las 24 horas del día.

Entre los problemas que enfrenta Musk ahora está cómo administrará Twitter

Ahora, muchos atletas, jugadores, equipos y fanáticos se preguntan cómo afectarán la experiencia las prioridades cambiantes de la compañía, los posibles cambios en las políticas y los cambios en los algoritmos.

“Hay mucha incertidumbre sobre la plataforma en general”, dijo. bailey carlin, un consultor de redes sociales que trabaja con atletas y empresas. “Creo que este es un tema difícil para nosotros que trabajamos en el espacio. La incertidumbre da miedo”.

Cuban, que ha estado en Twitter desde 2008, dice que la plataforma es “un gran lugar y una gran fuente de noticias de última hora para las personas a las que les gusta discutir o buscar influencia”. Pero advierte: “Creo que hay menos fanáticos de los deportes que están activos en Twitter de lo que piensas”.

“Nuestra mayor base son los aficionados jóvenes. No están en Twitter”, dijo en una respuesta por correo electrónico a las preguntas. “Nuestra base más rentable ve televisión lineal y compra boletos. La mayoría de ellos no están en Twitter.

Los expertos en marketing dicen que si bien una audiencia más joven puede pasar más tiempo en TikTok, Instagram o YouTube, Twitter aún necesita retener una gran cantidad de usuarios: 238 millones de personas lo usan diariamente, dice la compañía, una parte importante. Régimen diario y dieta informativa del deportista.

¿Pagarán los usuarios verificados de Twitter por sus ticks azules?

“¿Creo que la gente va a deshacerse de la plataforma porque Elon Musk es el dueño? No”, dijo Joe Favorito. consultor veterano de marketing y branding Trabajando con atletas y organizaciones deportivas durante 35 años. “Creo que la gente verá cómo se ha desarrollado y luego querrá ver si mi comunidad todavía vive aquí o si debo ir a otro lugar. Se trata de ser relevante y saber dónde vive esta gente”.

Los expertos dicen que será vital que el discurso de Twitter siga siendo orgánico e inmediato, y que los algoritmos del sitio no puedan reemplazar las publicaciones oportunas con tweets promocionales o con fechas muy antiguas. Mantener a los atletas y otras partes interesadas de la industria en la plaza virtual de Twitter también será clave, y tal vez el llamado inicial de Musk para una revisión del sistema de verificación de reputación de la compañía. hay almizcle sugirió que los usuarios paguen $ 8 por mes tener una marca azul.

Carlin, un ex productor de redes sociales de XFL, Barstool y Sports Illustrated, trabaja con una variedad de atletas y empresas y dice que, por lo general, tiene docenas de cuentas de Twitter verificadas abiertas en un momento dado. “Ahora, ¿cómo le digo a Chris Bosh: ‘Oye, Chris, tienes que pagar $8 al mes para que la gente sepa que realmente eres tú'”, dijo sobre uno de sus clientes actuales, una estrella de baloncesto retirada. “¿Cómo hago esto?”

Señala que los atletas también podrían ser suspendidos si el discurso se vuelve demasiado feo y Twitter decide no vigilar las publicaciones amenazantes o eliminar a los usuarios amenazantes.

Un portavoz de Twitter no respondió a una solicitud de comentarios esta semana.

profesor alan morsedijo el director del Sports Marketing Research Institute de la Universidad del Norte de Colorado Los esfuerzos de búsqueda de ingresos de Musk en última instancia, puede beneficiar a los aficionados al deporte y generar dinero para equipos, ligas y departamentos deportivos. Musk puede intentar monetizar la función Circle de Twitter, que permite a los usuarios compartir publicaciones con una audiencia limitada y exclusiva, dijo Morse.

“Si yo fuera un director deportivo, podría decir: ‘Oye, si donas X cantidad de dólares, puedes obtener acceso a información a través del Círculo de Twitter que el público en general no tiene'”, dijo Morse. Tendré algunos donantes que están más que dispuestos a hacer eso para que un entrenador se siente y tenga una pequeña charla en Twitter una vez a la semana”.

Musk también planteó la idea de revivir Vine, la aplicación para compartir videos de formato corto de Twitter que se cerró en 2016 antes de que otras aplicaciones comenzaran a darse cuenta del potencial de los videos sociales. la empresa tambien considerando video pago. Un mayor enfoque en los videos podría ser atractivo para los fanáticos de los deportes que buscan contenido original que muestre los momentos destacados o los atletas favoritos, dicen los expertos.

El Twitter de Elon Musk está trabajando en una función de video pago de “alto riesgo”

“Vine estaba muy por delante de TikTok e incluso de Instagram”, dijo Favorito, “y fue muy bueno entre los atletas y las personas que querían compartir contenido breve. Resultó ser un gran error comercial de Twitter”.

Las ligas y los equipos dependen en gran medida de Twitter para conectarse con los fanáticos. Twitter tiene asociaciones de larga data con la mayoría de las principales ligas deportivas de EE. UU., que generalmente incluyen acceso a momentos destacados, eventos digitales y otras formas de contenido exclusivo. La NFL, NBA, NHL y Major League Baseball transmiten algunos de sus juegos en Twitter.

Favorito, a medida que los fanáticos sigan viendo razones para acudir en masa a la aplicación, las ligas seguramente los seguirán encontrando allí.

“La belleza que ha logrado Twitter, sea lo que sea, [is that] Es una conversación uno a uno con todos los que te siguen. No creo que pierda su relevancia en el futuro”. “Ahora, si las marcas comienzan a abandonar Twitter por cualquier motivo, si vemos que los números bajan, pasarán menos tiempo allí y se encontrarán yendo a la plataforma donde están todos los demás”.

Por ahora, el mundo del deporte, como Wall Street, los estrategas políticos y casi todas las marcas importantes del país, está esperando ver exactamente qué hará Musk con su nuevo juguete de $44 mil millones.

“En pocas palabras, esta es la empresa de Elon”, dijo Cuban en un correo electrónico. Puede hacer lo que quiera con él”.