COMENTARIO: El auge de las asociaciones de marcas de televisión para niños y deportes | Noticias
La asociación de Cartoon Network con la Asociación Nacional de Baloncesto de EE. UU. ha demostrado el creciente interés de las principales ligas deportivas por crear transmisiones para niños.
En febrero, la cadena transmitió un especial de media hora sin comerciales que presentaba un análisis deportivo cómico realizado por personajes del programa Teen Titans. Otras organizaciones deportivas de EE. UU. también están anunciando formatos de televisión alternativos en un esfuerzo por atraer y atraer a fanáticos más jóvenes. Estos incluyen la transmisión de Nickelodeon del partido de la Liga Nacional de Fútbol entre los New Orleans Saints y los Chicago Bears en enero de 2021, que atrajo a más de dos millones de espectadores, convirtiéndolo en el programa más visto del canal en cuatro años.
Entonces, ¿crear asociaciones de transmisión entre atletas, canales juveniles y marcas podría ser la respuesta para ayudar a atraer audiencias jóvenes del Reino Unido para sintonizar y ver el progreso de sus equipos? Tal vez, pero se puede hacer más. Existe potencial para la programación dirigida: una oportunidad para ayudar a educar a los niños sobre los beneficios comprobados del ejercicio para el bienestar mental y físico de los niños y jóvenes.
La Premier League ya está preparada cuando se trata de sus superestrellas que utilizan la transmisión para abordar las desigualdades en la salud infantil. Marcus Rashford, del Manchester United, lanzó una campaña para abordar la pobreza nutricional infantil en 2020, destacando la difícil situación de los niños vulnerables que se están perdiendo las comidas escolares gratuitas durante la pandemia de Covid-19 y las vacaciones escolares de verano.
Durante su campaña, Rashford apareció en un documental de la BBC y colaboró en las redes sociales con el chef Tom Kerridge, quien creció en una familia de bajos ingresos. Kerridge desarrolló Whole Time Meals, un conjunto de recetas sencillas y económicas que requieren un equipo limitado para reproducirlas. Si bien los videos del chef y Rashford haciendo las recetas se comparten en Instagram, Facebook y YouTube, el formato también se puede adaptar para su transmisión para capacitar y enseñar a los niños a cocinar sus propias comidas saludables y asequibles.
Además de luchar contra la pobreza, luchar contra la epidemia de obesidad es otra área en la que los atletas pueden ser modelos a seguir inspiradores. Las estadísticas del gobierno muestran que un tercio de los niños de 10 a 11 años tienen sobrepeso o son obesos, y un informe advierte que los niños que tienen un peso superior al saludable a esta edad tienen más probabilidades de convertirse en adultos obesos. Las tasas de obesidad también son más altas en el 10 por ciento más desfavorecido de la población.
Hemos visto el poder de las asociaciones de transmisión entre equipos, atletas y marcas en los Estados Unidos, pero estas podrían desarrollarse aún más en el Reino Unido, o incluso a nivel mundial, para promover los beneficios de una alimentación más saludable y promover estilos de vida sostenibles tanto para las personas como para el planeta. . Las convenciones de programación para niños también pueden transmitir la innegable sensación de energía que proviene de una alimentación saludable y ejercicio regular.
El impacto real proviene de las voces de los atletas. No importa cuánto se esfuercen los titulares de los derechos y los organismos de radiodifusión, en última instancia, es quién aparece en las pantallas y en las redes sociales lo que marca la verdadera diferencia. Por ejemplo, el éxito de las Leonas en la Eurocopa 2022 ha tenido un impacto en el deporte femenino que se extiende mucho más allá de la retransmisión del partido. Una encuesta publicada a principios de este año destacó cómo la mayor visibilidad de los modelos a seguir femeninos está alentando a más niñas a participar en el deporte. ¿Podría haber contenido fuerte de la Superliga Femenina aquí?
Los Lions, junto con la velocista Dina Asher-Smith, fueron considerados favoritos incluso antes de su histórica victoria. El tenis también ganó popularidad entre las niñas y esto se atribuyó al talento emergente Emma Raducanu.
Lo que podemos ver es que las marcas ahora tienen este enorme potencial para conectarse más profundamente con los consumidores jóvenes a través de un sentido de propósito compartido. ¿Cómo? Aprovechar las asociaciones de transmisión que alientan a los niños a adoptar estilos de vida saludables y trabajar en estrecha colaboración con las marcas y los titulares de derechos para aprovechar su poderosa presencia y voz puede llevar esto al siguiente nivel.
Thomas ‘Hal’ Robson-Kanu es un ex futbolista de la Premier League y ahora experto en fútbol.
