A Elon Musk nunca le importó el fracaso empresarial de Twitter: quiere una victoria política | ricardo seymour

WYo molesto Restaura la cuenta de Twitter de Donald Trump? Twitter es propiedad de Elon Musk él dijo Después de una encuesta rápida en Twitter, decidió que no se tomarían tales decisiones hasta que se estableciera una junta de moderación de contenido. También reactivó las cuentas de Kanye West, quien fue cancelado por los anunciantes después de hacer comentarios antisemitas engañosos, y el “influencer” misógino Andrew Tate, quien fue prohibido en 2017 por violar sus términos de servicio.

Pone anunciantes que ya están nerviosos, que representa alrededor del 90% de los ingresos de la empresa, está en peligro. La NAACP llamó a las grandes empresas deja de hacer publicidad en Twitter. Muchos de ellos tienen ya lo ha hecho. La decisión de Trump corre el riesgo de una reacción política más amplia para la plataforma, particularmente entre los usuarios. almizcle ya bajo investigación federal por su conducta durante el secuestro.

A pesar de ser el hombre más rico del mundo, poco de lo que Musk ha hecho desde que compró Twitter tiene un sentido comercial remotamente bueno. Algo de esto tiene que ver con la forma en que gobierna en un foro más público: gobierna por miedo. violar la ley, rompe alianzas y fuego empleados que lo criticaron. Parece que quiere construir el mismo modelo en Twitter, basado en su creencia incuestionable de que él sabe más. Pero su interés por Twitter no es sólo comercial. Claramente piensa que el antiguo liderazgo de Twitter es demasiado de izquierda y quiere restaurar un ambiente amigable para los activistas de derecha. El objetivo parece ser rediseñar Twitter y cambiar su política percibida.

Entonces Musk tomó una plataforma de la que sabía poco y comenzó a “moverse rápido y romper cosas”, como dice el eslogan de Silicon Valley. La compra en sí, que sumó $13 mil millones a la deuda de la empresa, fue el primer golpe financiero de la empresa. El segundo fue un hachazo al metraje que molestó a los anunciantes. Atrajo la ira de la Comisión Federal de Comercio. Anteriormente despidió a una gran cantidad de trabajadores, comenzando con la depuración de aproximadamente la mitad de la fuerza laboral. ruega a algunos que regresen. Mientras tanto, un alto ejecutivo de Twitter reveló cuán subestimados están los que regresan y cuán pronto obtendrán la apertura. En mensajes filtrados de Slack, los llamó “débil, perezoso y desmotivado” y dijo que fácilmente podrían ser despedidos nuevamente.

Después de la implementación de facto, Musk despidió a otros 1200 empleados, incluidos los ingenieros responsables de administrar el contenido y corregir errores. juramento de lealtad. Pidió a los ingenieros que le trajeran muestras de su trabajo de codificación para determinar su valor para la empresa (algo extraño teniendo en cuenta que el código se escribió de forma colectiva) y él 50 empleados de Tesla preparados Sin experiencia obvia con software de redes sociales o diseño para ver el código de Twitter. Habiendo tenido recientemente una disputa en Twitter con un ingeniero que sabe más sobre los problemas de rendimiento de la plataforma que él, él lo despidió tuiteando.

Su comportamiento en línea hace que la empresa se vea terrible. El servicio de verificación de hechos de Twitter humillantemente lo corrigió después tuiteó una mentira Twitter “genera una gran cantidad de clics” a otros sitios web y es “el mayor generador de clics en Internet”.

Sin embargo, nada en el comportamiento de Musk sugiere que el caos de Twitter se trate principalmente de negocios. De hecho, según el Wall Street Journal (WSJ), fue la adquisición de Musk motivado no solo por el derrocado ejecutivo Jack Dorsey, sino por una red de multimillonarios libertarios de derecha cercanos a Musk, incluido el fundador de PayPal, Peter Thiel. Argumentaron que sería mejor administrar Twitter como un negocio privado.

El WSJ informa que una de las razones del interés libertario en Musk puede ser su evolución política. Aunque alguna vez fue un centrista Apoyó a Andrew Youngrechazó con vehemencia la prohibición de Trump, creía que las políticas de moderación de contenido de Twitter estaban impulsadas por la política y que Twitter “sesgo de extrema izquierda“. (Eso no es del todo cierto: la propia investigación interna de Twitter encontró que contenido de derecha mejorado.) Se convirtió en proveedor de la desinformaciónpor ejemplo, en COVID-19y Atacando a Paul Pelosi (Esposo de la Presidenta de la Cámara Nancy Pelosi). Como CEO de Twitter, usó la plataforma para promover a los votantes. apoyar a los republicanos En las elecciones intermedias de EE. UU. y perdidas, difundieron una teoría de la conspiración de que Sam Bankman-Fried lavaba dinero para los demócratas. Apenas es un trumpiano, felizmente adyacente a la política de guerra cultural de la extrema derecha de Estados Unidos.

Esto sugiere que la adquisición del multimillonario es en parte un movimiento político destinado a “interrumpir” las redes de comunicación que la derecha estadounidense ha afirmado repetidamente que están sesgadas en su contra. Gorjeo, como entidad política, golpea muy por encima de su peso empresarial. En sus inicios, prosperó gracias a sus vínculos con la Casa Blanca de Obama y su supuesto papel en las “revoluciones de Twitter” (una frase acuñada por el departamento de estado). Fue visto como un medio de proyectar la influencia estadounidense en el exterior. No ha provocado estas revoluciones tanto como la presidencia de Trump o Black Lives Matter, pero ha desempeñado un papel central en estas batallas políticas debido a la forma en que activistas, políticos y reporteros han utilizado la plataforma. A pesar de tener menos usuarios que Facebook o TikTok, fue y sigue siendo una poderosa herramienta para dar forma al discurso público. Quienquiera que tenga el control tiene poder político real, ya sea que sepa lo que está haciendo o no.

A pesar de la opinión de Musk, la antigua junta directiva de Twitter no otorgó ese poder a los izquierdistas, ni siquiera a los liberales. Sus políticas de moderación de contenido han evolucionado con el tiempo para apaciguar a los anunciantes y los gobiernos. No querían deshacerse de las diversas microcelebridades fascistas y desinformadores de extrema derecha, y mucho menos de las lucrativas grandes bestias de la extrema derecha como Trump y Alex Jones: tenían que hacerlo. Ahora, bajo el gobierno de un solo hombre de Musk, Twitter se está reconstruyendo. Esto es en parte para la propia relajación de Musk. Le gusta “lanzar las liberaciones” y se enfrenta a quienes promueven la incitación, la desinformación y la propaganda de extrema derecha en su plataforma. Pero también se trata de reequilibrar aún más las ecologías de la información en línea a favor de la derecha.

Restablecer la cuenta de Trump no traerá de vuelta los días en que el expresidente era valioso $ 2 mil millones a Twitter dentro de un año. Pero muestra a dónde Musk quiere llevar la plataforma.