A pesar de las afirmaciones de Elon Musk, Apple está comprando más anuncios de Twitter: Informe

Lunes, Elon Musk Eligió una batalla abierta con Apple, acusó a la empresa de congelar su publicidad en Twitter y preguntó en voz alta si la supuesta pausa se debió a que “odian la libertad de expresión en Estados Unidos”. De hecho, Apple gastó $ 84,615 en anuncios de Twitter ese día, según la empresa de análisis de anuncios digitales Pathmatics. El día anterior, Apple gastó un total de $104,867.

Los datos contradicen las afirmaciones de Musk de que el fabricante del iPhone “básicamente ha dejado de anunciarse en Twitter”. La investigación realizada por Pathmatics encontró que las compras de anuncios de Twitter de Apple aumentaron de octubre a noviembre. Apple gastó $1,005,784 En los primeros 28 días de noviembre, los anuncios de Twitter gastaron $988,523 más que el presupuesto de octubre de la compañía, según la firma de analistas.

El gasto en publicidad de Twitter de Apple no ha cambiado mucho con respecto a las compras regulares, según muestran los datos. Esa cifra está por debajo de las cifras inusualmente altas de verano de $ 2 millones en julio y $ 3,3 millones en agosto, pero desde enero de 2021 hasta septiembre de 2022, Apple gastó un promedio de $ 1,473,390 por mes en anuncios de Twitter, informó Pathmatics.

Apple fue el principal anunciante de Twitter en el primer trimestre de 2022 y representó el 4% de los ingresos totales de la compañía de $48 millones durante el período, según documentos internos. el poste de washington. Si bien el gasto reciente de Apple en Twitter ha disminuido levemente, un millón de dólares al mes está lejos de estar “en su mayoría estancado”.

“A pesar del consenso de la industria de que Twitter es demasiado volátil y peligroso bajo Elon Musk, Apple es una de las pocas empresas que se opone a la tendencia; la empresa parece haber aumentado sus gastos en los últimos 30 días”, dijo Angelo Carusone, presidente de Media Matters, que encargó el informe de Pathmatics. “Musk apunta a Apple como una forma de trabajar con el referéndum. Con suerte, arrastrarlos a la refriega hará que sea más difícil para Apple hacer cumplir de manera justa sus términos de servicio cuando se trata de la tienda de aplicaciones.

Construir una campaña de relaciones públicas contra un millón de anunciantes al mes es una decisión comercial arriesgada, especialmente una de alto riesgo dado que el negocio publicitario de Twitter, que representa el 90% de sus ingresos, ha fracasado desde que Musk asumió el control. de acuerdo a Asuntos de los mediosLa mitad de los 100 principales anunciantes de Twitter han dejado de gastar en Twitter desde que Musk asumió el cargo.

Detrás de puertas cerradas, los problemas publicitarios de Twitter pueden empeorar. Informes Sugiere que las pérdidas publicitarias se acumularon durante la semana de compras navideñas, la época más rentable del año para las plataformas publicitarias, y que los despidos dejaron a los equipos que ejecutaban sistemas publicitarios críticos con solo un puñado de empleados.

Twitter y Apple no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios. Gorjeo no hay departamento de comunicación ahora mismo después de que Musk despidiera a la mitad de la empresa.

Musk puede estar distorsionando la verdad como parte de sus esfuerzos en una batalla más importante. Según el CEO de Tesla, “Apple también ha amenazado con eliminar Twitter de la App Store, pero no nos dirá por qué”. Apple no ha dicho nada públicamente sobre la supuesta amenaza, pero en el pasado reciente ha expulsado aplicaciones de alto perfil de la App Store por violaciones de políticas.

Twitter puede pronto Ir en contra de la política de Apple Requiere que las aplicaciones usen el sistema de pago en la aplicación de la empresa, que requiere una tarifa inicial del 30 % y luego del 15 % después del primer año. Eso obstaculizaría el plan de Musk de aumentar los ingresos cobrando a los usuarios 8 dólares al mes para verificar sus cuentas de Twitter. Musk en la protesta del CEO contra Apple el lunes descrito Aunque la política ha sido pública durante mucho tiempo, el sistema es como un “impuesto oculto del 30%”.

Musk, característicamente, está en todo el mapa sobre el tema. manzana. Él Tuiteó y luego eliminó un meme que decía que iba a “ir a la guerra” con Apple. Pero poco después, parece haber cambiado de tono.

Sólo unos días después, envió un Tweet desde la sede de Apple, agradeciendo al CEO Tim Cook por la gira.

El “impuesto” de la App Store de Apple era un es fuente de controversia Mucho antes de que el CEO de SpaceX se hiciera cargo de Twitter. Las políticas de pago han provocado demandas tanto de Spotify como del fabricante de Fortnite, Epic Games. Las corporaciones, los desarrolladores de software y los defensores de los consumidores acusan a Apple de monopolizar los ingresos de la App Store. Apple, por su parte, dijo que el descuento del 30% era necesario para financiar los servicios críticos que brinda para garantizar la seguridad y la responsabilidad en la App Store.

Musk tiene una nueva batalla soporte dibujado de legisladores conservadores típicamente favorables a los negocios. El gobernador de Florida, Ron DeSantis, criticó la política de Apple después de los tuits de Musk, al igual que el representante republicano Ken Buck, la senadora Marsha Blackburn, el senador Mike Lee y el senador entrante JD Vance.

Actualización: 30/11/2022 4:00 p. m. ET: Esta historia ha sido actualizada con el nuevo año. tMayor que Elon Musk.