La mercantilización de las vacaciones, el consumismo excesivo está dañando la Tierra · The Badger Herald
Aunque EE. UU. ya se considera un país consumidor, la temporada navideña en noviembre y diciembre aumenta aún más esta reputación. En últimos 20 añosEl gasto de vacaciones en los EE. UU. se ha más que duplicado, y se proyecta que el gasto supere los $ 940 mil millones en 2022.
Tal consumo puede tener efectos negativos en el medio ambiente y la sociedad. El consumismo -especialmente el uso y gasto desproporcionado- contribuye el cambio climático y la desigualdad de la riqueza Naciones Unidas.
Los sistemas de producción derrochadores y con alto contenido de carbono desvían los recursos globales del mundo en desarrollo y tienen un impacto desproporcionado en el medio ambiente. Estados Unidos es responsable de esta tendencia. de acuerdo a Revisión de la población mundialEstados Unidos fue el segundo más grande contribuyente En 2020, los gases de efecto invernadero representaron el 12,6% de las emisiones globales.
Si bien el consumismo es un problema global, Estados Unidos tiene una historia particular de consumo que afecta los patrones de gasto en todo el mundo. Desde la Segunda Guerra Mundial, el gobierno estadounidense ha estado abiertamente se ha adelantado gasto interno para estimular la economía.
Fue el comienzo que surgió de esa época. República del consumidor — un fenómeno cultural que asocia el patriotismo con el gasto. Inicialmente, gran parte de este gasto estaba relacionado con el hogar y era local, aunque evolucionó a medida que las corporaciones reconocieron la oportunidad de llegar a los consumidores ávidos.
Según NPR, el consumo masivo evolucionó para reflejar los resultados de las campañas de marketing dirigidas, lo que llevó a una cultura estadounidense aún más profundamente materialista. Hoy en día, la economía global está estrechamente relacionada con los hábitos de consumo que los estadounidenses han desarrollado a lo largo del tiempo.
Para estar a la altura de la imagen idealizada de los estadounidenses cómodos, los europeos adoptaron muchos de los mismos hábitos de consumo en un proceso llamado americanización. La difusión de estos hábitos de gasto normalizó el consumismo y condujo a la mercantilización de las vacaciones de invierno.
De hecho, la entrega de regalos y el consumo se han vuelto centrales en la temporada de invierno. La sociedad capitalista ha permitido que las corporaciones exploten la cultura del consumo bajo la apariencia de nostalgia y generosidad. En el mejor de los casos, las empresas fomentan el consumo masivo. En el peor de los casos, se aprovechan de los consumidores degradando las tradiciones festivas.
Las corporaciones utilizan tácticas psicológicas de manipulación para animar a los consumidores a gastar durante la temporada navideña. es un ejemplo principio de escasez, que les dice a los clientes que el artículo escasea, persuadiéndolos a comprar sin pensar demasiado. Esta táctica es especialmente efectiva cuando las personas intentan terminar sus compras navideñas antes de la fecha límite.
Otra estrategia particularmente controvertida implica la comercialización dirigida a los niños. El gobierno está obligando normas cómo las empresas pueden comunicarse con los menores, pero el impacto de la publicidad todavía llega a los niños.
Reconociendo que los niños tienen dificultad para discernir el contenido promocional, las empresas crean anuncios convincentes que animan a los niños a participar en la cultura capitalista y consumista. Para muchos niños, las festividades consisten en recibir regalos, y las campañas de marketing refuerzan esta noción entre los menores en una etapa temprana de sus vidas.
La cantidad de consumo promovida por el marketing de invierno tiene un efecto profundo en el planeta y la desigualdad global.
Por ejemplo, la basura que se saca entre Acción de Gracias y Navidad contribuye 1 millón de toneladas adicionales según desperdicio por semana Fundación Nacional de Educación Ambiental. y sobre 500 mil millones de dólares valor de los artículos son comprados y devueltos. Gran parte de estos ingresos luego son desechados por los minoristas.
Por supuesto, revertir la influencia profundamente arraigada del capitalismo durante la temporada navideña es un gran problema. El consumo ético en un sistema capitalista es difícil, pero hay opciones que las personas pueden tomar para reducir su huella de carbono y su impacto en la desigualdad global.
No recibir regalos en absoluto, aunque tal vez una medida un poco extrema, es una opción. Pero reducir la cantidad de cosas que compras también puede tener un efecto. de acuerdo a Encuesta de minoristas de vacaciones de Deloittehay una cantidad promedio de regalos que la gente planea comprar reducido Más del 40% desde 2021.
Esto puede ayudar a reducir la cantidad de artículos que terminan en los vertederos, pero también puede ayudar a los intereses financieros personales, ya que los precios se mantienen altos. La preocupación por la inflación fue otra tendencia en la encuesta de Deloitte y un factor motivador clave para reducir los gastos de vacaciones.
Otra medida para reducir el impacto ambiental durante la temporada navideña es utilizar menos envases de un solo uso. Los consumidores pueden elegir opciones reutilizables como bolsas de tela o elegir no usar papel de regalo en absoluto. Comprar servicios u otros regalos que no estén relacionados con cosas materiales puede ser una buena solución a este problema.
es uno de los platos los mayores contribuyentes a las huellas de carbono individuales y las emisiones aumentan significativamente durante la temporada navideña. Preparar comidas festivas que dependan menos de la carne y los productos lácteos, además de tener cuidado de no comprar en exceso, puede tener enormes beneficios para el medio ambiente.
Quizás el cambio más impactante que los compradores pueden hacer este año es comprar productos locales. de acuerdo a Tierra.Org, las compras en línea puede dañar el medio ambiente a través del embalaje excesivo y el aumento de las emisiones de carbono. Especialmente después de la pandemia de COVID-19, las personas se han acostumbrado a la comodidad de las compras en línea. Pero comprar a productores sostenibles puede reducir drásticamente el impacto ambiental y apoyar a las empresas locales.
Las festividades pueden ser un buen momento para reconectarse con sus seres queridos, y reformular nuestras celebraciones para enfocarnos menos en los elementos puede crear una experiencia más significativa y un planeta más saludable. Resistir la cultura del consumo es un desafío, pero todos pueden tomar medidas para que la temporada navideña sea más sostenible.
Celia Hiorns ([email protected]) es estudiante de segundo año de periodismo y ciencias políticas.
