Twitter 2.0, Blue Checks y la alternativa Mastodon: ¿Qué sigue para la aplicación Bird?

Un tenedor La carretera

En un correo electrónico interno (sorprendentemente) filtrado en Twitter y titulado “Bifurcación en el camino”, Musk emitió un ultimátum a todos los empleados. Tenían 24 horas para firmar un formulario en línea comprometiéndose a “largas horas a alta intensidad”. Aquellos que se negaron a firmar el formulario verían rescindidos sus contratos antes de recibir la indemnización por despido.

Según Gergely Orosz, un exingeniero de Uber, todo es parte del movimiento de Musk para crear “grandes codificadores”, con un Twitter “impulsado por ingenieros” que juega un papel más importante. Proporciona amplia información sobre los cambios en Twitter..

El impulso por una cultura más “hardcore” se produce después de dos rondas de despidos en la empresa. Primero, la depuración de casi la mitad de la fuerza laboral global de Twitter a principios de noviembre destruyó por completo la credibilidad y los equipos de seguridad de la empresa. Llega una semana antes de las elecciones intermedias de EE. UU., con renovadas preocupaciones sobre la capacidad de la plataforma para regular y monitorear la desinformación y el discurso de odio.

Según los informes, los altos funcionarios de Musk están tratando de convencer a los empleados clave para que continúen trabajando en áreas que siguen siendo importantes para la empresa. Esto fue seguido por informes de que Musk estaba allí. despide a las personas que critican su enfoque, tanto de forma pública en Twitter como en canales privados. Así lo informó el periodista Casey Newton Más de 20 trabajadores fueron despedidos durante unos días solo para publicaciones de Slack.

Publicidad & vendrá

Para involucrar a los anunciantes y transmitir su “visión” del producto, Elon Musk se unió al jefe de ventas de anuncios de Twitter Spaces, Robin Wheeler. salir, pero Musk persuadió personalmente a quedarse.

En la conversación de casi una hora, Musk habló primero sobre los patrocinios y los planes para el modelo de suscripción de Twitter Blue, antes de responder parcialmente preguntas sobre la seguridad de la marca, el discurso de odio y otros temas importantes sobre los que las marcas y los anunciantes quieren claridad. Su desempeño fue tan poco convincente que muchos grandes anunciantes comenzaron a gastar o dejaron de gastar dinero en sus clientes en la plataforma.

A pesar de querer alejar a la compañía de su modelo con publicidad, Musk necesita esos dólares publicitarios para mantener las luces encendidas. Pero solo una semana después de que apareciera en Twitter Spaces, M Group, parte de WPP, la empresa de publicidad más grande del mundo y la que más gasta en Twitter, comenzó a ofrecer a sus clientes anuncios de Twitter. uso de “alto riesgo” del presupuesto publicitario.

El movimiento sigue a IPG y Omnicom, dos de las otras grandes redes publicitarias, advirtiendo a los clientes sobre los riesgos de la publicidad en la plataforma ahora. Según el propio Musk, con Twitter antes de ser despedido, quemó hasta $ 4 millones por día y con los altos pagos de intereses de la deuda que contrajo para financiar el acuerdo inicial, eso podría significar un gran problema para Twitter.

Volando el pájaro ciego

A pesar del gran plan para hacer de Twitter la primera “súper aplicación” occidental, parece que Musk se hizo cargo de la plataforma sin una visión detallada y reflexiva de lo que depara el futuro.

Musk dirige la dirección del negocio por capricho. Esto fue evidente desde el momento en que se hizo cargo de Twitter, pero se demostró mejor cuando abandonó rápidamente la verificación de dos niveles después del lanzamiento de Twitter Blue.

Varias suplantaciones de cuentas conocidas (incluidos tweets de una imagen de cuenta de Nintendo falsa) Mario da el dedo medio), llevó a Musk a dar marcha atrás con planes para relanzar el nuevo producto de suscripción a fines de noviembre, y agregó que el horario comercial “Asegúrate de que la piedra sea sólida.“.

Musk tuiteó unas horas después de que se volviera viral. “Acabo de matar”, sin mayor explicación. Tuiteó que Twitter “va a hacer muchas cosas estúpidas en los próximos meses”. Este enfoque acelerado de las cosas está en desacuerdo con una plataforma de tanta importancia cultural y política en todo el mundo.

Movimiento hacia el mástilmadera

Hay Mastodon y otras plataformas el número de usuarios está aumentando mientras la gente busca alternativas. Según los informes, los servidores de Mastodon colapsaron a principios de noviembre después de más de 500.000 registros en el servicio. La plataforma social descentralizada, que funciona de manera similar a Twitter, ha tenido una audiencia pequeña, de nicho pero dedicada desde su creación en 2016. Pasó de 300.000 usuarios a finales de octubre a más de un millón de usuarios en una semana.

Mientras tanto, Bot Sentinel, una plataforma que monitorea el uso de Twitter, estimó que más de un millón de cuentas de Twitter han sido eliminadas o deshabilitadas desde que Musk se hizo cargo de la empresa.

Si esto fue solo un problema o no, con Mastodon y Discord viendo un aumento en el uso antes del lanzamiento, es una incógnita. Una de las pruebas será la última versión de Twitter Blue; Si esto afecta la forma en que los usuarios que no pagan pueden llegar a las audiencias o incluso interactuar con los usuarios que pagan, es posible que veamos un mayor cambio hacia plataformas gratuitas que permitan compartir y discutir contenido similar.

Robert Gehl, profesor de estudios de comunicación y medios en la Universidad York de Canadá, sugiere esto “Lo que está pasando ahora está haciendo que la gente reconsidere las redes sociales”. Musk espera que esto sea algo bueno para Twitter. Pero para muchos usuarios, significa buscar algo nuevo.