Facebook e Instagram se enfrentan a una decisión que podría acabar con la publicidad dirigida

Los reguladores de la privacidad en la Unión Europea han decidido Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, no puede dar regalos La recopilación de información para publicidad dirigida es una condición para unirse a las redes sociales.según informes publicados el martes dentro El periodico de Wall Street y Reuters. La decisión amenaza con poner patas arriba el modelo de negocio del gigante de las redes sociales y cambiar los cimientos financieros de Internet.

Registrarse en Facebook o Instagram significa revisar la política de privacidad y aceptar las redes sociales. control digital con fines publicitarios. Si no está de acuerdo, es posible que no tenga una cuenta. Pero la junta de reguladores de privacidad de Europa emitió una serie de nuevos fallos el lunes declarando que existe tal obligación. viola el consentimiento Reglamento General de Protección de Datos (RGPD)Amplia ley de privacidad de la UE.

Aunque la decisión no se hizo pública, el martes se filtraron detalles clave a los medios. TSu decisión no solo afectará al Meta. Todas las empresas que publican anuncios dirigidos funcionan de la misma manera que el gigante de las redes sociales.. A veces puedes elegir Uso de datos de otras partes de Internet para publicidad en las redes socialessin embargo, el nuevo fallo busca limitar el uso que las empresas hacen de los datos que recopilan propias redes. Esto sería un cambio radical en el funcionamiento de la privacidad en línea.

“La decisión de los reguladores de la UE, si se confirma, afectaría drásticamente los ingresos de Meta en Europa y socavaría su capacidad de usar información sobre las actividades de sus usuarios en la plataforma para vender publicidad dirigida”, dijo Debra Aho Williamson. Analista senior de Insider Intelligence, en un correo electrónico. “Sin embargo, esperamos que Meta luche arduamente para proteger su negocio, y podrían pasar meses, si no años, antes de que realmente se sienta algún impacto”.

Meta no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre el fallo.

La decisión no obliga a Meta a cambiar de inmediato sus prácticas. En su lugar, se aplica a la Comisión Irlandesa de Protección de Datos para emitir órdenes específicas dentro de un mespuede incluir fuertes multas, Así lo informó Reuters. Es probable que Meta también apele la decisión, lo que podría permitir que continúe el statu quo. litigio.

Pero dependiendo de cómo vaya el fallo, eso podría significar que Meta y otras empresas de su propiedad necesito comprar consentimiento real e informado antes de analizar todos sus datos personales y mostrarle anuncios. ¿Cómo se veía? Aún no está claro.

a la gente un selección será seguido en línea (y todavía uso dado sitio o aplicación), tienden a decir que no. Durante el año pasado, Apple introdujo una configuración de privacidad que permite que las aplicaciones pidan permiso antes de rastrear a los usuarios, “Pide a la aplicación que no rastree”..” La gran mayoría de la gente dice que no, y el trabajo de Meta él olfateó como resultado, la compañía dijo que perdió $ 10 mil millones debido solo a la configuración de privacidad de Apple. Una UE Un fallo contra Meta podría crear una crisis financiera para la empresa con el precio de sus acciones ya cayó como un la roca este año. Las acciones de Meta cayeron un 6,79% en la campana de cierre del martes tras la noticia.

Pero el veredicto es probablemente más grande que Meta. Muchas otras empresas además de Google A Tik Tok Para los jugadores más pequeños, opera a través de un sistema legal similar. modelo: consentimiento para adiciones dirigidas o uso de otra plataforma. No está claro en qué medida se aplicará la decisión de la UE es posible que sea uno de los cimientos del continente modelos de negocios en línea podría estar roto.

Es un secreto a voces en la industria de la tecnología que muchas empresas, aplicaciones y sitios web no han encontrado una manera de ganar dinero que no sea la recopilación de datos y la orientación de anuncios. Si una empresa no puede acceder a sus datos, aún puede mostrarle anuncios “contextuales” basados ​​en el contenido que está viendo (imagine un anuncio de Honda en un artículo sobre automóviles). Pero la publicidad contextual es más económica que los anuncios personalizados. a través de sus datos personalesy por lo tanto es menos rentable para la empresa venderlo.

Momento El fallo de la UE solo afecta directamente a las empresas que operan en la UE, pero es una señal de que los gobiernos finalmente pueden estar cambiando su tono en lo que respecta a la privacidad. Hasta ahora, los legisladores han estado dispuestos a aprobar reglas de privacidad que dificultan ciertas prácticas de datos para las empresas, pero esta es la primera vez que una agencia gubernamental importante ha tomó medidas para limitar anuncios dirigidos directamente.

Pero GDPR sirve como modelo para las leyes de privacidad en los EE. UU. y en todo el mundo. Si esta interpretación estricta de la ley tiene éxito, independientemente de cómo defina el éxito, podría apuntar a un futuro más privado.