Según la encuesta, el 53% de las marcas no pagará por la verificación en Twitter

con Twitter hoy está relanzando su controvertido programa de cheques de $8 (que ahora cuesta $ 11 para algunos usuarios), qué impacto tendrá esto en la plataforma y cómo se sienten las marcas acerca de los cambios en el programa de verificación que verán ahora. obtener una marca dorada en lugar de una marca azul?

equipo de Capterra trató de aprender medición 300 profesionales de marketing y publicidad de EE. UU. El programa de verificación pagado de Elon, cómo tratan los anuncios de Twitter, los cambios de estado de verificación y más. para conocer sus opiniones.

Puedes ver el informe completo de la encuesta de Capterra aquípero en este artículo veremos algunas notas clave.

En primer lugar, según datos de Capterra, el 53% de las marcas No es probable que pague $ 7.99 por mes para la verificación en Twitter.

Ahora, mucho dependerá de cómo lo haga Twitter y qué impulso más amplio vea la aplicación. De momento, se acabarán las marcas con tick azul comprar oro en su lugarpara reducir el riesgo de suplantación de identidad y, en algún momento, tendrán que pagar $8 al mes para mantener ese tic dorado.

Sin embargo, no sabemos cuándo será la fecha límite para esto, y si el nuevo programa de verificación ve una adopción masiva que incita a otras marcas a comprar más tarde, todas las marcas pueden cobrarse más rápido. para mantener una indicación de autoridad y confianza en la aplicación.

Pero en este momento, más de la mitad de las marcas no ven el valor de pagar por un letrero.

De hecho, los encuestados indicaron que estaban más dispuestos a pagar por mejores oportunidades promocionales, una mejor orientación de usuarios y una mejor seguridad en la aplicación que la verificación.

Sin embargo, más de la mitad de las marcas también dijeron que creen que los patrocinios tienen un propósito importante.

Cuando combina los dos puntos de datos, puede ver un mundo en el que más marcas comienzan a pagar $ 8 al mes para mantener un ticker en la aplicación.

Nuevamente, todo depende del alcance más amplio: si muchos usuarios se suman y se convierte en un cajón de sastre, el impulso general también podría hacer que más marcas se sumen. Pero eso depende de la adopción general, así como de la cantidad de tiempo que Twitter da a las marcas antes de retirar su marca si no se registran.

En términos de riesgo general en la plataforma, dada la pasión expresada por Musk permite más “libertad de expresión” en el programacasi 2 de cada 3 anunciantes actuales de Twitter dicen que la publicidad en la plataforma es actualmente riesgosa para su marca.

Las principales preocupaciones incluyen el aumento del discurso de odio, incluida la desinformación y la suplantación de identidad, el último de los cuales es un problema importante con el discurso de odio. Lanzamiento inicial del plan de verificación actualizado de Twitter.

Aún así, el software de verificación actualizado de Twitter ha resuelto muchos de los problemas de suplantación de identidad, al menos desde la perspectiva de la marca. Pero está claro que todavía hay algunas preocupaciones entre la comunidad empresarial.

Según se informa, el discurso de odio y la desinformación también Después de que Elon se hizo cargo de la aplicación, creció – aunque el mismo Twitter lo dice El discurso de odio, en general, está en declive.

De nuevo, como Elon traer de vuelta a miles de usuarios previamente prohibidosy postula las teorías de COVID desde su propia cuentapuede entender por qué algunas marcas dudan en implementar en esta etapa.

Aún así, estas preocupaciones no tienen un gran impacto en los hábitos generales de gasto en publicidad, al menos por ahora.

Menos de una cuarta parte de los encuestados dijeron que querían reducir su gasto publicitario en Twitter, mientras que el 31% de las marcas optaron por monitorear la situación en lugar de detener sus campañas publicitarias actuales.

Al igual que con la mayoría de las cosas en Twitter, los efectos de los cambios de Musk se desarrollarán con el tiempo, y es un poco esperar y ver, lo que dificulta juzgar el enfoque correcto por ahora.

También con Elon Anuncia un uso récordpuede ver por qué algunos anunciantes se enfrentan a un dilema que solo puede resolverse viendo lo que viene a continuación en el programa.

Pero también se preparan para lo peor:

Como puede ver en este gráfico, casi 3 de cada 4 encuestados creen que si Twitter cierra, los especialistas en marketing cambiarán a otras plataformas de redes sociales importantes, como Instagram (76 %), Facebook (75 %) y TikTok (60 %).

Lo cual todavía parece imposible. Quiero decir, Elon claramente toma algunos riesgos, que es la forma en que opera: Musk parece estar dispuesto a asumir más riesgos de los que se atreverían otros dueños de negocios, y eso finalmente lo ha ayudado a lograr un mayor éxito hasta el momento. .

Pero también puede fallar.

Un colapso total de Twitter marcaría una gran diferencia, y no creo que llegue tan lejos. Pero si sucede, Instagram parece ser el mayor beneficiario según estas estadísticas, seguido de Facebook y TikTok.

Aquí hay algunas notas interesantes sobre cómo las empresas están considerando el estado actual de Twitter y las reformas de Elon a la aplicación. Nuevamente, si bien esto es en gran medida una propuesta de esperar y ver, el pulso de las marcas en este momento es que, de hecho, existe un nivel de vacilación que podría ir en cualquier dirección.

Todo depende de lo que suceda a continuación.