Cómo Volkswagen reavivó la emoción de conducir

LBB> Comencemos hablando del anuncio original de 2010 que inspiró este anuncio. ¿Puedes contarnos un poco acerca de comprar un Volkswagen a una anciana?

Heitor> Este legendario anuncio de VW es uno de mis lugares favoritos que he hecho para la marca. Una anciana tímida está lista para vender su amado Golf, y dos compradores potenciales prueban críticamente su calidad. Revisan el coche por todos lados. Esto se ve interrumpido por los recuerdos de una anciana que conduce el Golf como un auto de carreras extremas. Convencidos del excelente estado del Golf, finalmente le compran el coche. El anuncio termina con el súper: “No todas las ancianas son confiables, afortunadamente todos los Golf lo son”.

En mi opinión, esta es una clase magistral de cine comercial. Tiene todo lo que necesitas para crear una pieza icónica: una idea simple y poderosa, una ejecución brillante: matices de humor, un elenco sobresaliente, sutileza, una gran banda sonora, un giro perfecto y, finalmente, una línea final impresionante que lo lleva a casa. Podría seguir durante horas si me preguntas.

LBB> ¿Por qué era un buen momento para darle un nuevo enfoque a un clásico?

Heitor> El año pasado, en la primavera, nos encontramos con un artículo de Newsweek que decía que la película original de VW de 2010 había reaparecido en Reddit y rompió Internet en ese momento. Se estaba presentando un clásico a una nueva generación, y era tan querido como cuando se creó, y la gente quería una secuela. Al mismo tiempo, tuvimos esta sesión informativa súper emocionante para anunciar los autos Volkswagen eléctricos de alto rendimiento ID.4 GTX e ID.5 GTX.

En ese momento, nuestra tarea estaba clara: debemos darle a Internet los resultados que quiere. Queríamos demostrarle a nuestra audiencia que realmente puede tener una experiencia de conducción igualmente divertida con vehículos eléctricos. Nadie personificó mejor la emoción de conducir que la atrevida dama de la ubicación original.

LBB> ¿Qué quería lograr el cliente con este punto?

Heitor> Es importante que Volkswagen se concentre constantemente en desarrollar y mantener su amada marca. Esto se puede lograr mediante la incorporación de humor y una historia original e identificable. Por supuesto, es muy importante promocionar de forma efectiva los vehículos de la empresa, especialmente sus coches eléctricos (y proporcionar movilidad eléctrica para todos).

LBB> ¿Puede contarnos sobre algunas de las conversaciones iniciales sobre la idea y lo que usted y el cliente querían armar?

Heitor> La idea me encantó desde el primer día y, como agencia, no podríamos estar más contentos con una decisión tan audaz del equipo Volkswagen de tener una idea tan audaz. Sin embargo, para esta secuela queríamos ser más cuidadosos y ofrecer la misma calidad creativa que nuestros colegas de DDB Amsterdam brindaron hace 10 años. En Brasil solemos decir “Não se meexe em time que tá ganhando” (si no está roto, no lo arregles) y personalmente me tomé muy en serio esa frase en este caso.

Queríamos asegurarnos de que el nuevo comercial funcione como una pieza independiente, con una historia cautivadora y entretenida para aquellos que nunca han visto el anterior, al mismo tiempo que atrae a quienes recuerdan el primer comercial.

Era importante comenzar a trabajar en términos de tonalidad, sutileza de la actuación y detalles como el estilo, la ubicación y el Golf mismo. Sin tratar de recrear las escenas de la ubicación anterior. Queríamos darle al director Jakob Grunert la libertad de crear un spin-off en lugar de una nueva versión.

LBB> La música realmente ayuda al lugar. ¿Cómo te decidiste por esta pista y cuándo supiste que era la combinación perfecta?

Heitor> Desde el principio supimos que, como en primer lugar, la música juega un papel clave para dar vida a esta historia y transmitir las emociones. Al igual que con la primera película, queríamos tener la misma sensación de balada de los 70/80, con letras que encajaran con la historia y las escenas. Componer una banda sonora original era la mejor opción. Y fue la mejor decisión que pudimos haber tomado. Tuvimos un montón de diversión. Junto con nuestros socios de mucho tiempo de DaHouse y el director, pudimos adaptar la música y la letra a nuestra historia y aún tener la sensación de la canción “real”.

El mayor desafío fue hacer que se sintiera tan creíble como una pista real, como una de esas maravillas de un solo éxito de los años 80 que puedes escuchar en una tienda vintage. Afortunadamente, tuvimos éxito en este aspecto, dado que muchos comentarios en las redes sociales se interesaron por el título de la canción.

LBB> La combinación de música suave con elementos divertidos de hornear galletas, tatuajes y nostalgia de VW hace que la campaña tenga un tono humorístico. ¿Hubo algún desafío para lograr ese equilibrio?

Heitor> Absolutamente. Jacob jugó aquí un papel decisivo. El reto era: cómo mostrar que su vida fue ridículamente aburrida, no demasiado melancólica, interesante, inteligente y amable sin perder el humor. Galletas con forma de golf, perro con cabeza de bobble triste y más. Estas situaciones las preparábamos juntos como si se tratara de cocinar.

Cada detalle fue diseñado para mantener un hermoso equilibrio: Podríamos tener una licencia creativa para agregar un toque de surrealismo y humor, como el perro con cabeza de pompón que se entristece cada vez que se dedica a una actividad más mundana, como tomar té con amigos. .

Tuvimos cuidado de no cruzar la fina línea entre creíble/original y mantener el nivel de humor hermoso, inteligente y empático que debe tener un anuncio de Volkswagen.

LBB> ¿Cómo fue el proceso de audición para el spot? ¿Cómo encontraste a la persona adecuada para interpretar al personaje principal?

Heitor> Por obvio que parezca, intentamos elegir a la actriz desde su lugar original. Sin embargo, ahora tiene una edad muy avanzada y los familiares cercanos ya no se sienten cómodos con él produciendo. Esto nos dejó con el gran desafío de encontrar un nuevo héroe, alguien con tanto carisma como el primero y, obviamente, alguien con una apariencia similar.

El maravilloso equipo de la productora de Zauberberg nos apoyó en el casting por toda Europa para encontrar el reparto adecuado. Finalmente encontramos nuestra pareja perfecta en los Países Bajos (¿coincidencia? ¿Quién puede decirlo…?) y estamos muy contentos con su rendimiento. Al ver su material de casting, era una opción obvia para todo el equipo. Ella entregó exactamente lo que necesitábamos: un cierto nivel de sarcasmo y humor mezclado con ser la abuela más dulce que querrías abrazar y nunca esperaría tener tanta energía.

LBB> ¿Dónde filmaste la campaña y cuánto tiempo te llevó filmar, editar y entregar la pieza final?

Heitor> Rodamos en diferentes localizaciones de Berlín durante tres días a finales de octubre de 2022. Fue post-producción, un período de tiempo bastante corto, considerando todos los pasos internos y externos, que naturalmente tomó varias semanas. Sin embargo, ya pudimos entrar en línea a mediados de diciembre de 2022. Así que pasaron poco menos de dos meses entre la filmación y el lanzamiento.

LBB> ¿Cómo reaccionó el público ante la escena? ¿Puede hablarnos de las respuestas memorables?

Heitor> Después de subir, recibimos muchos comentarios positivos de la comunidad y millones de visitas y cientos de miles de me gusta en TikTok e Instagram. Muchos espectadores encontraron el punto muy divertido y conmovedor al mismo tiempo. Muchas personas reconocieron la conexión entre la mancha vieja y la nueva e inmediatamente entendieron la mancha nueva como una continuación.

Un usuario comentó: “…esta es la misma abuela del otro anuncio. VW está creando su propio universo cinematográfico…” y este comentario en particular se sintió como una gran victoria para el equipo, porque como una agencia que trabaja en estrecha colaboración con nuestros clientes, esto es lo que finalmente esperamos para la marca Volkswagen: un mensaje tan icónico y tonal. universo consistente y distinto es instantáneamente reconocible para nuestra audiencia.

LBB> ¿Algo más que quieras mencionar?

Heitor> Puedes encontrar uno o dos huevos de Pascua mientras observas a nuestro héroe cerrar la puerta del garaje. Sólo digo’.